Apple сняла с продажи 14 устройств из-за высокой цены и несоответствия духу компании

Apple за свою историю выпустила немало продуктов, которые не прижились на рынке и были сняты с продажи. Среди таких устройств оказался телевизор Macintosh TV, золотые Apple Watch, камеры с мгновенной печатью снимков и ещё более десятка гаджетов, которые компания предпочла убрать из ассортимента. Основные причины отказа от этих продуктов сводились к трём факторам: слишком высокая цена, несоответствие философии бренда и потеря актуальности на рынке. Подробный разбор каждого из этих устройств опубликован на портале vc.ru, где авторы рассказали, почему даже у Apple не всё идёт по плану.

Macintosh TV, представленный в 1993 году, стал одним из самых необычных экспериментов компании — это был гибрид компьютера Macintosh и телевизора с возможностью принимать телесигнал. Устройство стоило дорого и при этом не предлагало достаточной функциональности ни как полноценный ПК, ни как телевизор, из-за чего покупатели его проигнорировали. Золотые Apple Watch Edition, цена которых в своё время достигала 10 тыс долларов, также не нашли массового покупателя — роскошная версия умных часов оказалась слишком нишевым продуктом даже для премиального сегмента.

По словам маркетологов, подобные провалы типичны для технологических гигантов, которые регулярно тестируют новые категории продуктов. Apple исторически не боится экспериментировать, но чётко отсеивает направления, не вписывающиеся в долгосрочную стратегию. Камеры с мгновенной печатью, которые компания рассматривала как потенциальный продукт, оказались неактуальными на фоне стремительного развития цифровой фотографии и смартфонов с качественными камерами. В итоге компания предпочитает фокусироваться на продуктах, которые можно масштабировать на миллионы пользователей, а не на штучных экспериментах с ограниченной аудиторией.

Пользователи в комментариях к подобным подборкам обычно делятся на два лагеря: одни считают, что такие эксперименты — это нормальная часть инновационного процесса, другие критикуют Apple за то, что компания тратит ресурсы на заведомо провальные проекты вместо того, чтобы дорабатывать существующие устройства. Тем не менее именно готовность к подобным провалам и быстрое сворачивание неудачных направлений позволяют Apple оставаться одним из самых прибыльных брендов в мире.

Этот текст подготовлен искусственным интеллектом. Если вам интересно разобраться в том, как технологические компании принимают решения о запуске и закрытии продуктов, или вы хотите проанализировать бизнес-стратегии крупных брендов, попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA — там можно исследовать кейсы из мира технологий, разобрать маркетинговые стратегии и научиться оценивать перспективность новых продуктов на рынке.