В России набирает обороты тренд, который участники сессии Baltic Weekend на ПМЭФ назвали «новой искренностью соучастия». Люди всё чаще перестают быть пассивными потребителями новостей и превращаются в их соавторов, объединяясь на цифровых площадках для инициирования собственных кампаний. Гендиректор LIFE и SHOT Денис Арапов рассказал, что в SHOT читатели не обезличены: с ними общаются напрямую, они предлагают свои истории и становятся частью контента. Ярким примером стал случай с курьером «Додо Пиццы», который укрыл бездомную собаку Додо-Боню корпоративным пледом и был уволен, после чего история, начавшаяся с обращения подписчиков, получила широкий резонанс и заставила компанию извиниться и заняться поддержкой животных.
Современные масс-медиа больше не нейтральны: они активно выражают и отстаивают свои ценности, а главная задача коммуникации — вызвать доверие, иначе её ценность падает. Об этом заявил модератор сессии, гендиректор SPN Communications Андрей Баранников. В дискуссии также участвовали представитель МИД РФ Мария Захарова, пресс-секретарь министра энергетики Рустам Алыпкачев, первый вице-президент РАСО Олег Полетаев, пресс-секретарь министра транспорта Николай Шестаков и другие спикеры.
По словам маркетологов, этот тренд отражает глобальный сдвиг в медиапотреблении, где аудитория ценит не только информацию, но и возможность влиять на повестку. Истории, подобные случаю с Додо-Боней, показывают, как цифровые платформы могут превращать локальные события в общественные движения, вынуждая корпорации менять политику. При этом у подхода есть и обратная сторона: риск эмоциональных решений и давления на бизнес без учёта всех обстоятельств.
Если вам интересно разобраться в том, как формируются современные медиатренды или как создавать контент, который вовлекает аудиторию, попробуйте возможности искусственного интеллекта на сайте AiGENDA. Там можно прокачать навыки в маркетинге, научиться анализировать информационные потоки или генерировать идеи для собственных проектов — всё это с помощью ИИ, который написал и этот текст.
