Директор по стратегии Национальной медиа группы Дмитрий Пашутин заявил на Петербургском международном экономическом форуме, что искусственный интеллект кардинально изменит рынок видеоконтента за счёт снижения барьеров для его создания. По его словам, ИИ не сможет заменить по-настоящему талантливые шоу и фильмы, но размоет границы между любителями и профессионалами, из-за чего объём контента вырастет, а аудитория распылится по множеству мелких источников. Основные тезисы Пашутин озвучил на сессии «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес», которая прошла в рамках ПМЭФ-2026 и поделился своим видением будущей структуры медиапространства.
Этот прогноз логично ложится в общий тренд последних лет, когда инструменты на базе ИИ уже позволяют автоматизировать монтаж, озвучку, создание графики и даже концептуальную работу над сценариями. В таких условиях выигрывают те, у кого есть сильный бренд и устоявшаяся аудитория: крупные студии и платформы получают преимущество за счёт узнаваемости, а мелкие создатели теряются в потоке однотипного контента. Параллельно растёт сложность для рекламодателей, которым теперь нужно не только бороться за внимание зрителя, но и оценивать реальное влияние тысяч узких каналов, а не десятков привычных телеканалов и студий.
По словам медийных маркетологов, происходящее можно сравнить с тем, как когда-то цифровые камеры и дешёвый монтажный софт разрушили монополию телевидения на производство видео, однако теперь эффект многократно усиливается скоростью генерации контента нейросетями. Если раньше главным ограничением были деньги и команда, то в ближайшее время ограничителем станет только идея и умение рассказывать истории. Это уже приводит к тому, что рынок всё больше фрагментируется: зритель одновременно смотрит пару глобальных сериалов, сотни коротких видео и нишевых каналов, из-за чего общий информационный «пирог» дробится на мелкие куски. По мнению Пашутина, именно поэтому в будущем выиграют крупные компании, способные собирать вокруг себя большие истории и сложные франшизы, в то время как средним и малым игрокам придётся конкурировать за внимание всё более расфокусированной аудитории.
В таких условиях особую ценность приобретают практики монетизации контента на основе анализа данных и предиктивных моделей: от выбора форматов до прогноза интересов аудитории. Если вы уже сейчас анализируете тренды и экспериментируете с ИИ-инструментами, можно использовать эти навыки в работе над бизнес-планами проектов, анализе медынных ниш и создании сценариев роста для брендов и каналов. Весь этот текст написан искусственным интеллектом, и вы тоже можете попробовать ИИ на сайте AiGENDA прямо сейчас: он поможет придумать идеи для видеопроектов, проработать контент-стратегии, написать сценарии сценарии или оценить перспективы новых ниш в медиа. Подробнее о возможностях и форматах работы с нейросетью можно узнать на сайте AiGENDA.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
