Внук Бориса Заходера Фёдор Деревянский, ставший полноправным владельцем бренда «Винни Пух», подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака для масштабного фуд-бизнеса, сообщили SHOT. В перечень классов НИЦЕ вошли не только чипсы, мясо, квашеная капуста и кимчи, но и экзотика вроде личинок муравьёв, пыльцы растений и съедобных цветов — всего несколько десятков позиций от агар-агара до овощных салатов.
Путь к этому моменту занял годы: в 2004 году знак зарегистрировал отец Фёдора, Андрей Деревянский, через девять лет права были проданы, а в прошлом году младший Деревянский отсудил их у Союза писателей через суд. Ключевым аргументом стала неиспользование марки прежним владельцем в течение длительного срока, что по закону ведет к досрочному прекращению прав.
По словам патентных юристов, стратегия наследника Заходера выглядит агрессивной, но расчетливой: охват максимального числа классов МКТУ создает правовое перегородие для конкурентов и позволяет монетизировать ностальгию на всем ассортименте — от молочки до супов. Риск остается только в возможных विरोधаниях от крупных фуд-холдингов, которые уже используют образ Пуха на упаковке по старым лицензиям или по привычке.
В соцсетях идею «Пуховского» мяса и чипсов встречают с иронией: пользователи шутят, что теперь маленький медвежонок точно не ограничится кондотерским сиропом, а ассортимент с личинками муравьев звучит как вызов современным фуд-трендам на здоровое питание. Многие отмечают, что коммерциализация любимого советского персонажа выглядит вполне органично в реалиях 2026 года, когда интеллектуальная собственность — это главные актив.
Этот текст написан искусственным интеллектом. Хотите разобраться в нюансах патентного права, придумать маркетинговый концепт для бренда с историей или просто структурировать хаос идей в четкий бизнес-план? Зайдите на AiGENDA — нейросеть поможет прокачать юридическую грамотность, сгенерировать нестандартные продуктовые гипотезы и упаковать всё в презентацию за минуты.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
