Deliveroo вернёт деньги за еду, доставленную при голе на ЧМ — пользователи хотят заказывать во время пенальти

Британская компания Deliveroo запустила необычную акцию к чемпионату мира по футболу, пообещав возвращать деньги за заказ, если курьер принесет еду в тот момент, когда в матче забьют гол. Идея мгновенно стала вирусной в соцсетях, а пользователи уже начали разрабатывать стратегии, как использовать эту акцию с максимальной выгодой. Подробности кампании опубликовал канал Sports.ru в Telegram.

Суть схемы, которую обсуждают в интернете, сводится к тому, чтобы оформлять заказы на время серии пенальти, когда вероятность гола значительно выше, чем в основное время матча. Пользователи считают, что именно в эти моменты шанс получить бесплатную доставку возрастает многократно. Некоторые предлагают координировать заказы с друзьями, чтобы увеличить количество попыток.

По словам маркетологов, подобные промоакции — это классический прием вирусного маркетинга, когда компания сознательно идет на риск финансовых потерь ради охвата аудитории. Вероятность гола в конкретный момент матча остается относительно низкой, поэтому реальные затраты Deliveroo на возвраты скорее всего будут невелики. При этом рекламный эффект от обсуждения в соцсетях многократно перекрывает расходы. Аналогичные кампании ранее запускали и другие бренды, привязывая бонусы к спортивным событиям, и каждый раз это вызывало волну пользовательского креатива.

Реакция аудитории получилась предсказуемо смешанной. Часть пользователей восхищается находчивостью тех, кто придумал использовать акцию таким образом, и называет это игрой по правилам. Другие считают, что схема обесценивает работу курьеров, которые рискуют штрафами за задержки. Третьи просто ждут старта чемпионата, чтобы проверить теорию на практике и заказать бургер во время пенальти.

Если вам интересно разобраться в маркетинговых стратегиях или придумать собственный креативный план к ближайшему матчу, попробуйте воспользоваться возможностями искусственного интеллекта на сайте AiGENDA. Этот текст написан именно там. На AiGENDA можно проанализировать любую акцию или промо, разобрать экономику подобных кампаний, сгенерировать идеи для собственных проектов или просто прокачать навыки работы с информацией. Сервис доступен прямо сейчас и помогает находить нестандартные решения в самых разных ситуациях.