На Петербургском международном экономическом форуме прозвучал важный тезис о том, как российским брендам выходить на мировой рынок. Референт управления президента по общественным проектам Владимир Костеев заявил, что культурный код страны — это не клише вроде берёзок и кокошников, а понятия доверия, узнаваемости и искренности, без которых любой национальный бренд не сможет продаваться и развиваться ни внутри страны, ни за рубежом. По словам Костеева, реклама не просто продвигает товары, но формирует смыслы, и бизнесу пора объединиться вокруг символов, которые работают на идентичность и развитие. Ранее эту информацию передало РБК.
По мнению маркетологов, с которыми мы обсудили это высказывание, проблема российского брендинга за последние годы стала особенно острой: после ухода западных компаний с рынка в 2022 году отечественные компании получили огромное окно возможностей, но многие из них до сих пор делают ставку на примитивную визуальную идентичность — матрёшки, гжель, народные узоры — вместо того чтобы строить долгосрочное доверие через качество и честную коммуникацию. Успешные примеры есть: компании из сферы IT, сельского хозяйства и даже ретейла уже научились продавать продукт за рубеж на уровне смыслов, а не стереотипов, однако таких кейсов пока единицы, а системного подхода к накоплению культурных символов, вызывающих доверие у зарубежной аудитории, в российском бизнес-сообществе по-прежнему не сложилось.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
