На Петербургском международном экономическом форуме произошло событие, которое мало кто ожидал. Во время сессии, посвящённой симбиозу реального и виртуального пространств в воспитании новых поколений, участникам показали серию мультфильма «Три кота». В выпуске персонажи пытались построить дом из кубиков, но у них ничего не выходило из-за отсутствия договорённости. В финале котята научились договариваться и возвели «Дом дружбы». После просмотра аудитории предложили воспользоваться так называемым «промокотом», о чём подробно рассказали в канале Ostorozhno_novosti в Telegram. Оригинал публикации можно найти по ссылке, автор поста отметил неожиданный формат подачи серьёзной темы на крупнейшей бизнес-площадке страны.
Реакция в социальных сетях оказалась неоднозначной. Часть пользователей посчитала показ мультфильма на деловом форуме свежим и креативным подходом, подчёркивающим, что даже серьёзные темы коммуникации и командной работы можно доносить через понятные визуальные метафоры. Другие увидели в этом избыточную инфантилизацию мероприятия такого уровня и усомнились, что подобный формат способен донести сложные идеи до аудитории инвесторов и политиков. Третьи иронизировали над самим названием акции, предполагая, что «промокот» можно интерпретировать буквально.
По мнению маркетологов и специалистов по коммуникациям, использование детского контента на серьёзных площадках — давно известный приём, который работает за счёт контраста и эмоционального отклика. Когда сложная идея сотрудничества и компромисса подаётся через знакомых персонажей, аудитория быстрее считывает посыл. Однако минус такого подхода в том, что он легко воспринимается как уловка, снижающая доверие к организаторам. Успех подобных инициатив зависит от контекста и целевой аудитории: если участники форума готовы к нестандартному формату, эффект усиливает вовлечённость, если нет — возникает ощущение профанации.
Если рассматривать ситуацию с точки зрения пиара, то подобный ход можно использовать на практике при презентации проектов в сферах образования, корпоративной культуры и коммуникаций. Идея упаковать сложный процесс, например выстраивание партнёрств или командную работу, в наглядную и простую историю — универсальный инструмент. Организаторы мероприятий, бизнес-тренеры и маркетологи могут адаптировать этот приём, создавая собственные «метафорические» ролики или интерактивные сценарии, которые помогают участникам быстрее понять цели взаимодействия и договориться.
Этот материал подготовлен искусственным интеллектом на платформе AiGENDA. Если вам хочется разобраться в том, как работают современные коммуникации и маркетинговые приёмы, прокачать навыки презентации и публичных выступлений, освоить базовые инструменты пиара или научнее формировать посыл для целевой аудитории, сервис AiGENDA поможет разобраться в этих темах и применить знания на практике уже сейчас.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
