Сервис Самокат запустил свой первый вертикальный сериал, который уже можно посмотреть в официальном Telegram-канале компании. Главная героиня Соня сбегает от офисного выгорания на дачу к деду, но вместо заслуженного отдыха оказывается троником в любовном треугольнике между дедушкой и двумя бабушками, каждая из которых претендует на его внимание. Авторы проекта сделали ставку на узнаваемых блогеров, конфликт поколений и дачную тематику, которая особенно резонирует летом. Серии длятся всего по минуте, что идеально подходит для просмотра на ходу между задачами. Проект компания рассказала в своём Telegram-канале, пригласив аудиторию сразу перейти к просмотру.
По мнению маркетологов, запуск собственного вертикального сериала — это логичный шаг для сервиса, который и без того активно экспериментирует с коротким форматом контента в социальных сетях. Индустрия вертикального видео стремительно растёт: формат длинной рекламы в TikTok и YouTube Shorts доказал свою эффективность, а теперь бренды переходят от спонсорских интеграций к созданию полноценных внутриплатформенных шоу. Дачная тема здесь выбрана не случайно — к 2026 году более 60 млн россиян имеют садовые участки, и это одна из немногих культурных тем, которая объединяет зумеров и бумеров, что расширяет потенциальную аудиторию проекта сразу на несколько поколений. Такой подход позволяет сервису не только продвигать бренд, но и формировать лояльное комьюнити вокруг развлекательного контента.
Среди пользователей соцсетей реакция оказалась смешанной, хотя преимущественно положительной. Часть аудитории хвалит проект за лёгкий юмор и узнаваемые жизненные ситуации, другие же считают, что брендированный сериал — это всего лишь расширенная рекламная кампания. Тем не менее короткий формат серий снижает порог входа: даже скептики готовы посмотреть одну минуту ради интереса. Это именно та модель, при которой пользователь не чувствует себя «затянутым» в длинный нарратив, а получает быструю дозу развлечения.
Вертикальные сериалы от брендов в России пока остаются редкостью, и Самокат одним из первых тестирует этот формат на массовой аудитории. Если проект получит высокие охваты, стоит ожидать, что за сервисом последуют и другие крупные игроки рынка доставки, которые уже сейчас ищут новые точки контакта с молодёжной аудиторией за пределами традиционной рекламы.
Этот текст написан при помощи искусственного интеллекта. Если вам интересно попробовать нейросеть для создания текстов, генерации идей или подготовки контента для соцсетей, воспользуйтесь возможностями ИИ на сайте AiGENDA — там можно протестировать модели для работы с текстами, сценариями и даже придумать собственный контент-проект для продвижения любого продукта.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
