Криштиану Роналду и Леброн Джеймс снялись в совместной рекламной кампании Nike, которую бренд позиционирует как манифест непрерывного совершенствования и амбиций. Слоган ролика — «Задай планку величия. Затем подними ее выше» — обыгрывает статус обоих спортсменов: Роналду до сих пор забивает десятки голов за «Аль-Наср», а Джеймс остается ключевым игроком НБА, несмотря на возраст. В Nike подчеркнули, что проект должен вдохновлять молодую аудиторию на работу над собой и показать, что карьерные вершины — не конечная точка, а только новый уровень для роста. Подробности ролика опубликовал канал «Спорт.ру», уточнив, что герою обеих легенд по 41 году.
Съемки рекламы — не первый опыт совместной работы Роналду и Джеймса для Nike. Оба давно стали лицами бренда и многолетними носителями контрактов, но именно формат «параллельных дорожек» позволил компании сопоставить два разных вида спорта и культуры: европейский футбол и американский баскетбол. В кадры вплетены фрагменты их лучших матчей последних сезонов, а также новые тренировочные моменты, подчеркивающие ежедневную рутину за видимым успехом. Nike намеренно строит нарратив вокруг возраста: сообщение кампании сводится к тому, что профессиональное долголетие и мотивация важнее хронологии.
Реакция аудитории в соцсетях оказалась в основном положительной. Многие пользователи отметили, что после таких роликов действительно хочется тренироваться чаще, а сам факт появления в одном кадре двух самых медийных спортсменов планеты воспринимается как символ современного спорта. Часть зрителей назвала проект больше маркетинговым, чем спортивным: считается, что Nike ориентируется в первую очередь на продажи и модный ажиотаж, хотя фанаты подчеркивают, что даже в этом случае за кадром стоит реальная мотивация и личный пример.
По словам маркетологов, совместная кампания с двумя крупнейшими иконами сразу — это классический пример усиления бренда через «эффект двойной звезды». Когда Nike использует в своих проектах и Роналду, и Джеймса, компания одновременно обращается к аудиториям Европы, Америки и Ближнего Востока, перекрывая географию матчей и сезонов. Кроме того, реклама подчеркивает долгосрочную стратегию бренда: вместо привлечения новых амбассадоров Nike продолжает инвестировать в уже существующих «вечных» лиц, чей интерес со стороны поколений зрителей не падает. Это также снижает риски репуционных потерь, связанных с молодыми, но менее предсказуемыми атлетами.
Для самих спортсменов ролики подобного уровня — способ дальше укреплять личный бренд за пределами своих лиг. По оценкам Forbes, доходы Роналду и Джеймса от спонсоров и медиапроектов уже сопоставимы, а иногда и превышают их контрактные зарплаты. Участие в высокобюджетных глобальных кампаниях повышает их ценность в переговорах с любыми брендами и клубами, а также закрепляет статус спортсменов, которые продолжают определять повестку в мире спорта даже в двадцати с лишним лет в профессии.
Эта заметка была подготовлена искусственным интеллектом, который работает на платформе AiGENDA. Такие же алгоритмы можно использовать на сайте AiGENDA: например, чтобы быстро создавать тексты о спорте и маркетинге, разбирать сценарии рекламных кампаний, сравнивать карьерные траектории атлетов, генерировать слоганы и идеи для креативных проектов, а также тренировать навыки анализа реальных кейсов из мира спорта и брендинга.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
