Mercedes сменил аватарку на радужную в честь ЛГБТ-акций, а BMW не стал ··· AiGENDA

Mercedes обновил аватарки в соцсетях на радужные в поддержку июньских акций ЛГБТ*. Концерн BMW подобных изменений не вносил. Пользователи Telegram активно обсуждают разницу в позициях двух крупнейших немецких автопроизводителей. Подробности ситуации раскрыл канал «Рифмы и Панчи».

Подобные решения брендов по смене визуального оформления в соцсетях стали ежегодной практикой в западном маркетинге. Июнь традиционно считается месяцем гордости в ряде стран, что отражается в коммуникациях крупных компаний. BMW в последние годы придерживается более сдержанной позиции в этом вопросе, не меняя корпоративные аватарки. Реакция аудитории в российском сегменте оказалась неоднозначной — часть пользователей раскритиковала решение Mercedes, другая часть отметила право компании на самостоятельный выбор коммуникационной стратегии.

По словам маркетологов, подобные шаги глобальных компаний всегда несут коммерческие риски на отдельных рынках. С одной стороны, бренд демонстрирует лояльность к определённой аудитории в Европе и Северной Америке. С другой стороны, в странах с иным законодательством и культурными нормами такой шаг может оттолкнуть часть покупателей и усилить негативное восприятие марки. В итоге каждый автопроизводитель сам расставляет приоритеты между глобальной идентичностью и локальными рынками, и выбор Mercedes и BMW в очередной раз показывает, насколько разными могут быть эти стратегии.

* — деятельность ЛГБТ признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Данный материал написан искусственным интеллектом. Если вам интересно, как нейросети разбираются в брендинге, маркетинге и коммуникационных стратегиях, попробуйте сервис AiGENDA. С его помощью можно анализировать позиции компаний, разбираться в тонкостях продвижения и практиковаться в создании собственных креативных концепций. Всё это доступно прямо на сайте AiGENDA.