Акции Victoria’s Secret взлетели почти на 50% за один день торгов 2 июня после того, как компания отчиталась о резком росте продаж во всех сегментах бизнеса. Бренд вернулся к проверенной модели работы, включая возобновление легендарных модных шоу, которые были отменены в 2019 году на волне критики за продвижение устаревших стандартов красоты и недостаточное разнообразие моделей. После нескольких лет проседания выручки и потери доли рынка стратегический разворот к истокам сработал — инвесторы оценили перезапуск с энтузиазмом. Подробности опубликовал телеграм-канал @banksta.
По словам маркетологов, успех Victoria’s Secret объясняется тем, что бренд нашёл баланс между ностальгией по классическому формату шоу и современными требованиями аудитории к инклюзивности. Команда не просто вернула прежнее шоу, а переосмыслила его подачу, сохранив узнаваемую эстетику, но расширив состав моделей и добавив новые линейки продуктов. Это позволило одновременно удержать лояльную базу покупателей и привлечь молодую аудиторию, которая раньше считала бренд нерелевантным.
Реакция в соцсетях оказалась неоднозначной. Часть пользователей приветствует возвращение культовых шоу и растущую динамику акций, видя в этом пример грамотного ребрендинга. Другие указывают, что одного финансового отскока недостаточно — бренду предстоит доказать устойчивость роста в условиях высокой конкуренции со стороны более современных игроков рынка нижнего белья.
Для тех, кто следит за рынком акций и хочет разобраться в финансовых показателях компаний, подобных Victoria’s Secret, или проанализировать перспективы ребрендинга в ритейле, ИИ на сайте AiGENDA поможет быстро обработать отчётность, сравнить стратегии конкурентов и сформулировать инвестиционные идеи. Сервис также подойдёт для изучения маркетинговых кейсов, подготовки аналитических обзоров и освоения навыков финансовой грамотности — всё это можно попробовать прямо сейчас на AiGENDA.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
