Сок "Любимый" стал главным героем нового TikTok-тренда, который превратил обычную упаковку в объект коллекционирования. Молодёжь массово скупает напитки линейки ради необычного визуального приёма: производитель вынужден указывать на коробках яблоко как ингредиент, хотя большинство рецептур давно построены на более дорогих соках. Схема простая — добавление яблочного сока позволяет значительно удешевить продукт, а российское законодательство не даёт скрывать это от покупателя. Самым горячим спросом пользуются апельсиновый, манговый и томатный "Любимый" на их упаковках яблока нет вовсе, что делает такие коробки настоящим трофеем для охотников за редким дизайном. За отдельные позиции коллекционеры уже планируют просить завышенную цену, по аналогии с тем, как на вторичном рынке взвинчивают стоимость лимитированных капсул брендов одежды. О деталях яблочного ажиотажа подробно рассказали в канале Mash Money.
Ажиотаж затронул не только коллекционеров, но и рынок соков в целом. По данным Wildberries, в 2026 году продажи сока выросли в полтора раза по сравнению с 2025-м, и яблочный скандал нисколько не повредил категории. Использование яблочного сока как экономической добавки — глобальная практика, принятая и в Европе, и в Азии. Где-то благодаря яблоку реально снижают себестоимость, а где-то с его помощью заменяют сахар, чтобы сделать продукт привлекательным для сторонников здорового питания.
По словам маркетологов, подобные вирусные тренды раз за за разом подтверждают силу визуального контента в соцсетях. Когда бренд попадает в фокус мем-культуры, эффект может в десятки раз превысить результат любой рекламной кампании. Главный плюс для производителя — бесплатное медийное покрытие и рост продаж без дополнительных бюджетов на продвижение. Однако есть и минус: ажиотажный спрос на определённые позиции создаёт перекос в дистрибуции, дефицит на полках и риск появления спекулянтов, которые скупают товар для перепродажи по завышенным ценам — а это уже удар по лояльности обычных покупателей.
Если вы следите за подобными трендами и разбираетесь в экономике упаковки проверять составы на товарах теперь не только полезно, но и выгодно. Разница между соком с яблочной основой и чистым продуктом может составлять десятки процентов в цене, а понимание таких механизмов помогает грамотно формировать как потребительскую корзину, так и инвестиционный взгляд на рынок FMCG. Некоторые участники тематических сообществ уже рассматривают редкие коробки как объект перепродажи, вдохновляясь модой на винил и кроссы — главный вопрос лишь в том, как долго продержится тренд.
Если вам интересно разобраться в том, как работают подобные рыночные аномалии или попробовать себя в создании контента об экономике и трендах, стоит заглянуть на сайт AiGENDA. Там вы можете обучить нейросеть анализировать упаковку товаров и составлять рейтинги по составу, быстро писать разборы рынка FMCG, придумывать идеи для торговых стратегий и даже запустить студенческий стартап, построенный вокруг аналитики потребительского спроса. Искусственный интеллект способен серьёзно упростить рутину и дать конкурентное преимущество в сфере, где скорость реакции на тренды решает всё. Этот текст также подготовлен с помощью ИИ на платформе AiGENDA.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
