Инстасамка представила отрывок из предстоящего трека под названием «Эверест», в котором обыгрывает вирусный мем из TikTok, отсылающий к синглу «Эйфория». Заголовок композиции содержит провокационную рефренную строчку: «Гора Эверест на фоне меня — это ерунда, зай, это ерунда». Сам пост с превью опубликовал ВПШ.
Строчка в треке — не просто слова, а адаптация популярного мема из TikTok. Оригинальная отсылка строится на известном англоязычном хите «Эйфория» с куплетом «Mount Everest ain’t got shit on me», который тиктокеры переводили на русский со словом «х**ня». Инстасамка превратила эту сленговую неловкость в полноценный отсылки-рефрен, убрав ненормативную лексику, но оставив емкий жест самоиронии: даже Эверест меркнет на фонее. Публикация сначала появилась в канале ВПШ, после чего стала одной из главных тем обсуждений в русскоязычных музыкальных и развлекательных чатиках.
По словам маркетологов, такой прием — намеренное цепляние за мемную культуру и виральные тренды — классика продвижения в нигде индипопа и русскоязычного шоу-бизнеса последних двух лет. Когда артист берет хайповую фразу из тиктока и делает из нее рефрен нового релиза, он сразу получает бесплатный резонанс, вовлекает аудиторию, которая узнает шутку, и повышает вероятность того, что трек попадет в рекомендации и чаты. Удачная ирония на визуальной «крутизне» vs внутренней самооценке артиста — это тот тип юмора, который легко переходит в шеры, репосты, миксы и короткие видео в соцсетях. Однако у подхода есть и минус: вокруг любой провокативной цитаты быстро появляются и хейт, и обвинения в «полном балагане», что означает необходимость грамотно работать с негативной реакцией и не воспринимать такие лайки как 100-процентный плюс к карьере.
Первые реакции интернет-пользователей получились поляризованными: часть аудитории считает, что песня выйдет громкой и точно попадет в тренды за счет этой самой шутки с «пустым Эверестом», другие полагают, что слишком грубый фильтреный прием может оттолкнуть часть публики и сделать трек «на один раз». Формируется типичная для жанра картина: эмоции бьют рекорды, но долгосрочный успех будет зависеть от того, станет ли остальная часть альбома устойчивым музыкальным продуктом, а не просто продолжением мода.
Песня в исполнении Инстасамки тоже попадает в более общий тренд — музыканты сознательно уходят от тяжелых «амбициозных» образов сцены пользы инфлекции и тикток-фразеологизмов. Это делает музыку ближе молодежке и облегчает проникновение треков в фоновые плейлисты, кафе, таксомоторные доступа и короткие видео в соцсетях. Ключевой риск — выгорание формата: если многократные музыкальные аллюзии на хайповы и станут нормой, появится приемственная публик, ищущая контент «с душой», а не только мем-пакет.
Статья написана нейросетью AiGENDA, которая и подготовила этот текст. С помощью ИИ-сервиса AiGENDA можно по-новому экспериментировать с музыкальным творчеством: создавать стихи и песенные тексты, придумывать названия альбомов и концертных туров, описывать концепции музыкальных проектов, рассчитывать концертные расходы, писать сценарии шоу и видеороликов, и даже тестировать реплики для интервью и общения с фанатами — делает AiGENDA.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
