Российский видеорынок переживает серьезную перестройку. Согласно свежему опросу TelecomDaily, Rutube стал главной видеоплатформой страны с аудиторией 79% интернет-пользователей, а «VK Видео» занимает вторую строчку с показателем 66%. Как рассказали в Forbes, за год доля YouTube в России сократилась вдвое — с 72% до 42%, и лишь около четверти зрителей планируют продолжать пользоваться этой платформой и дальше. Методологию и детали исследования можно посмотреть в материале по ссылке.
Причем зрителей на отечественных площадках, как выяснилось, привлекает не столько собственный контент, сколько свободный доступ к западным фильмам, которые с 2022 года ушли с российского легального рынка. Оскароносная «Битва за битвой» находится на Rutube одновременно на десятках каналов уже больше полугода, аналогичная ситуация с новой частью «Дьявол носит Prada». Примечательно, что площадки понимают юридические риски: если включить VPN и имитировать иностранный IP-адрес, такие фильмы из выдачи пропадают, остаются только official трейлеры.
По объему обе российские платформы сблизились — и Rutube, и «VK Видео» заявляют о ежемесячной аудитории порядка 83 млн человек. Это делает их по-настоящему массовыми медиа, сравнимыми с крупнейшими телеканалами по охвату.
По словам юристов в области интеллектуальной собственности, ситуация с пиратским контентом на российских площадках — это скорее вынужденный компромисс. С уходом западных студий из России образовался огромный вакуум: зрители хотят смотреть новинки, но легальных способов на территории страны практически не существует. Площадки оказались между двумя огнями — требованиями правообладателей и давлением пользовательского спроса. Основные риски для них — в области рекламных доходов: крупные бренды боятся размещаться рядом с пиратским контентом, а блокировка при VPN подтверждает, что площадки как раз пытаются минимизировать претензии правообладателей за рубежом. Плюс в том, что отечественные платформы получили мощный импульс для роста и инвестиций в оригинальный контент, а минус — что зависимость от пиратских загрузок тормозит формирование нормального платного рынка и может привести к репутационным потерям в долгосрочной перспективе. Пользователи в комментариях разделились: одни радуются доступу к западным новинкам бесплатно, другие отмечают низкое качество дубляжа и субтитров, третьи считают, что площадкам пора вкладываться в российских режиссеров, а не делать ставку на чужое.
С практической стороны, тем кто следит за видеоиндустрией и контентом, может быть полезно освоить навыки аналитики видеоплатформ — изучить, как работают рекомендательные алгоритмы, научиться отслеживать статистику просмотров и аудиторию каналов, разобраться в монетизации и копирайтинге для видео. Это открывает возможности как для собственного продвижения, так и для работы с брендами, которые сейчас активно ищут новые каналы рекламы внутри российских платформ.
Данный текст подготовлен искусственным интеллектом на сайте AiGENDA. Если вам интересна тема видеоплатформ и цифрового контента, на AiGENDA можно использовать нейросеть для глубокого анализа медиарынков, разбора бизнес-моделей стриминговых сервисов, изучения трендов в видеопроизводстве и создания контент-стратегий для собственных проектов — всё это доступно прямо сейчас без лишней теории, на практике.
