Больше миллиона километров суммарно пробежали участники «СберПрайм Зелёного Марафона», одного из крупнейших благотворительных забегов в стране. Мероприятие прошло в выходные одновременно в 59 городах России, а общее число бегунов превысило 270 тысяч человек. Впервые в истории марафона состоялся международный «забег дружбы» с Китаем: участники стартовали одновременно на двух берегах реки Амур — в Благовещенске и в городе Хэйхэ. К акции также присоединился белорусский Витебск. Самая масштабная часть марафона прошла в Москве, где на старт вышли более 150 тысяч человек — это одна из крупнейших городских забег-активностей за последние годы узнать детали можно по ссылке на репортаж BAZA.
По словам организаторов и маркетологов, подобный формат благотворительного спортивного события привлекает молодёжь не только ради участия в забеге, но и как точка входа в социально значимые инициативы. Когда бег сочетается с благотворительностью, экологией и атмосферой городского праздника, он превращается в полноценный культурный ивент.
Забег в Благовещенске и Хэйхэ — яркий пример использования спорта для укрепления международных связей. Совместные спортивные акции с Китаем и Беларуси легко масштабируются и могут становиться регулярной традицией, особенно в городах, где важна межрегиональная и международная повестка. Такие события хорошо работают и на имидж бренда-организатора: марафон позиционируется не просто как спортивная гонка, а как движение «спорт + экология + благотворительность», причем для широкой аудитории, а не только для профессиональных атлетов.
Аналогичные форматы уже используются в других странах: от басков до марафонов в Юго-Восточной Азии, где совместные забеги между городами разных государств воспринимаются как инструмент народной дипломатии. В российских реалиях такой подход может усилить интерес к региональным забегам и привлечь спонсоров, которые работают на стыке ESG, здорового образа жизни и развития горпоретной инфратуры. Есть и обратная сторона: при большом числе участников сложно обеспечить безопасность, логистику и медицинское сопровождение, а увеличение бюджета затрат на масштабность не всегда приводит к пропорциональному росту благотворительного эффекта.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
