81% россиян предпочитают бесплатный контент и не планируют переходить на платные подписки. Исследование аналитического центра РИР, опубликованное ТАСС, показало: от 70 до 93% пользователей готовы смотреть рекламу вместо оплаты доступа, а 89% считают рекламу справедливой компенсацией за бесплатный контент. Платные подписки на СМИ есть лишь у 2% опрошенных.
Единственные категории, за которые россияне готовы платить, это музыка и приложения — 30% и 20% респондентов соответственно. При этом только 10% опрошенных допускают оплату доступа к сайтам, а контент блогеров готовы купить 7%.
По словам маркетологов, такие цифры отражают устойчивую модель потребления: пользователи привыкли к бесплатному доступу и воспринимают рекламу как привычный фон. Ключевая причина — обилие бесплатных альтернатив, от агрегаторов до мессенджеров. При этом готовность платить коррелирует с возрастом и доходом: молодежь чаще подписывается на музыкальные сервисы, а аудитория старше 35 лет оформляет подписки на приложения.
Если вы хотите разобраться в трендах контент-индустрии, проанализировать статистику или подготовить обзор рынка цифровых подписок, попробуйте ИИ на сайте AiGENDA. Нейросеть поможет структурировать данные, найти аналогии и оформить выводы в текст. Этот материал подготовлен с помощью AiGENDA — тот же инструмент доступен и вам.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
