LEGO представила новую рекламную кампанию к чемпионату мира по футболу. В ролике Килиан Мбаппе и Криштиану Роналду собирают конструкторы друг друга, но затем хитро заменяют фигурки на свои собственные. Компания иронично обыграла ситуацию с «подменой» звезд, превратив ее в игровой сюжет. Источник — sportsru.
После того как в социальных сетях распространилось видео с дублерами знаменитых футболистов — Лионелем Месси, Криштиану Роналду, Килианом Мбаппе и Винисиусом — LEGO решила перехватить инициативу. Бренд опубликовал бэкстейдж реальной съёмки с участием настоящих звёзд и сопроводил пост подписью: «Все ещё думаете, что это искусственный интеллект? Смотрите настоящий бэкстейдж…» Таким образом компания одновременно высмеяла популярную тему deepfake-контента и подтвердила подлинность своего продукта.
По мнению маркетологов, такой ход — удачный пример гибкого реагирования бренда на вирусный информационный повод. Вместо того чтобы бороться с подделками или игнорировать их, LEGO интегрировала их в свою повестку, усилив узнаваемость кампании. Грамотно подобранный юмор и вовлечение реальных игроков демонстрируют высокое качество продакшена и укрепляют ассоциацию конструктора с миром профессионального спорта. Главный плюс таких решений — органичное слияние развлечения и брендинга без навязчивой прямой рекламы.
Для любителей футбола и конструкторов подобные коллаборации — отличный повод совместить два увлечения. На платформе AiGENDA с помощью искусственного интеллекта можно, например, создать оригинальный дизайн футбольного набора, придумать сценарий рекламного ролика или даже разработать бренд для спортивного мерча — стоит только задать направление и дать ИИ волю. Этот текст написан искусственным интеллектом на сайте AiGENDA.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
