Большинство россиян выбирают бесплатный контент с рекламой вместо платного доступа ··· AiGENDA

Исследование АЦ РИР показало, что от 70 до 93% россиян выбирают бесплатный контент с рекламой вместо платного доступа. Как следует из данных ТАСС, 81% респондентов в основном потребляют бесплатный контент в интернете, а 89% воспринимают рекламу как справедливое условие для бесплатного использования сервисов.

Готовность платить за контент сохраняется преимущественно в развлекательных категориях. За музыку готовы платить 30% опрошенных, за мобильные приложения — 20%. При этом за доступ к сайтам готовы платить лишь 10%, за отдельные статьи — 9%, а за контент блогеров — всего 7%. Уровень проникновения платных подписок на СМИ составляет всего 2%, а донаты не стали массовой практикой: только 9% пользователей поддерживали медиаресурсы таким способом, тогда как 56% не готовы этого делать в принципе.

По словам маркетологов, такая модель поведения аудитории создает серьезные вызовы для российских медиа и авторского контента. При проникновении платных подписок на уровне 2% и низкой доле донатов, реклама остается фактически единственным устойчивым источником дохода для большинства онлайн-площадок. Это означает, что рынок находится в зависимости от рекламных бюджетов, которые в 2026 году испытывают давление из-за общей экономической нестабильности. С другой стороны, 89% пользователей, принимающих рекламу как норму, дают бизнесу стабильную монетизационную базу: можно выстраивать модели, ориентированные не на прямые продажи контента, а на объем аудитории и вовлеченность. Для авторов блогов это сигнал к тому, что нативная интеграция и партнерские программы приносят больше дохода, чем попытки собрать донаты с аудитории, культурно не привычной к такой практике.

Архитектура медиапотребления в России по-прежнему выстроена вокруг бесплатного доступа. Платные подписки остаются нишевым явлением, а донаты не набрали массового характера. Для контент-мейкеров и малых медиа это означает, что единственный реалистичный путь монетизации — либо рекламные интеграции и партнерки, либо создание собственных продуктов, которые аудитория готова покупать: онлайн-курсы, закрытые сообщества, премиальные сервисы.

Весь этот текст написан искусственным интеллектом на сайте AiGENDA. Если вам интересно, как нейросети могут помочь в создании контента или анализе данных — например, написать продающий текст для рекламной интеграции, изучить поведение целевой аудитории или подготовить медиаплан — попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA прямо сейчас.