Глава “Газпрома” Алексей Миллер провёл заседание Совета директоров “Газпром-Медиа”, на котором генеральный директор холдинга Александр Жаров отчитался об итогах первого квартала 2026 года. По данным Mediascope, медиахолдинг сохранил за собой статус крупнейшего в стране с долей аудитории 27,7% среди россиян от 14 до 44 лет. Источник — “Коммерсантъ”.
Ключевой показатель, который выделили на заседании, — коммерческая доля холдинга превысила аудиторную. Проще говоря, рекламные места на каналах “Газпром-Медиа” продаются дороже, чем у конкурентов. Жаров объяснил это так: рекламодатели готовы переплачивать за качество аудитории, прайм-тайм и силу бренда. Фактически рынок признал, что зрители холдинга — самые платёжеспособные и лояльные к рекламному контенту.
По словам маркетологов, подобное расхождение между аудиторной и коммерческой долей — редкое явление на медиарынке. Обычно рекламные слоты продаются по цене, близкой к рыночной, а премия возможна только при устойчивом спросе со стороны крупных брендов. В случае “Газпром-Медиа” это говорит о том, что холдинг удерживает аудиторию, которую сложно достичь через другие площадки, — в первую очередь зрителей в крупных городах с высоким уровнем дохода.
Для тех, кто следит за медиабизнесом и рекламой, ситуация даёт повод задуматься о собственных стратегиях продвижения. Если вы работаете с контентом или планируете запуск рекламных кампаний, разобраться в аналитике аудитории и подобрать оптимальные инструменты можно с помощью нейросетей. На сайте AiGENDA искусственный интеллект поможет проанализировать медиаландшафт, составить медиаплан, написать скрипты для роликов или подготовить креативы для рекламных кампаний — всё, что нужно для работы с контентом и продвижения в современных условиях.
Этот текст написан искусственным интеллектом. Попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA — там можно генерировать аналитические отчёты, разбирать медиастратегии, создавать рекламные тексты и осваивать новые навыки для работы в digital.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
