Марка мужской гигиены Lynx запустила необычную рекламную кампанию с использованием пахнущих билбордов. Инициатива предполагает взаимодействие с плакатом, изображающим мужчину в нижнем белье: для знакомства с ароматом интимного дезодоранта необходимо потереть изображение.

Это уже третья попытка брендов внедрить «запах» в outdoor-рекламу за последний месяц. Ранее аналогичные проекты представили Rexona и Dove, разместившие билборды с ароматизированными покрытиями в Москве и Санкт-Петербурге. Технология позволяет сохранять запах до 30 дней даже при экстремальных температурах.

Эксперты маркетинговой индустрии отмечают, что сенсорный формат увеличивает вовлечённость на 40-60% по сравнению с традиционной рекламой. Однако подчёркивают риски: провокационные сюжеты могут вызвать негативную реакцию у 25-35% аудитории, что подтверждается исследованиями 2024 года.

Первые пахнущие рекламные носители появились в 1920-х годах в США — кинотеатры распыляли ароматы, соответствующие сценам из фильмов. В 1990-х технологию адаптировали для журналов с использованием микрокапсул.

Данный новостной текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. С помощью нашего сервиса вы можете прокачать навыки маркетинга, проанализировать тренды рекламных кампаний или освоить профессию в digital-сфере. Опыт будущего доступен уже сегодня на сайте AiGENDA.