Компания Nestlé изменила стратегию продвижения кофейных брендов Nescafé и Nespresso, сделав ставку на сотрудничество с инфлюенсерами для привлечения поколения Z. Об этом сообщают источники, близкие к корпорации.
Nespresso отошла от традиционной рекламы с акцентом на люксовый имидж, заключив партнёрство с певцом The Weeknd. Музыкант участвует в создании лимитированной линейки кофейных капсул, а бренд выступает спонсором его мирового тура.
Nescafé сосредоточился на усилении присутствия в социальных сетях. С 2020 года официальный глобальный аккаунт бренда в Instagram (принадлежит Meta, запрещённой в РФ) пополнился лишь 20 публикациями. Для исправления ситуации лицом кампании стал TikTok-блогер Зак Кинг, чья аудитория превышает 80 млн подписчиков.
Эксперты отмечают, что смена стратегии связана с растущим влиянием поколения Z на рынке. «Зумеры формируют 40% глобальных потребительских трендов, но традиционная реклама теряет эффективность. Коллаборации с инфлюенсерами позволяют брендам снизить среднюю стоимость привлечения клиента на 30%», — пояснил аналитик цифрового маркетинга.
Nestlé, основанная в 1866 году, входит в тройку крупнейших пищевых корпораций мира. Штаб-квартира расположена в Швейцарии. Годовой объём продаж компании в 2024 году составил $103,8 млрд.
Данный новостной текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. С помощью нашей нейросети вы можете прокачать навыки в маркетинге, изучить тренды digital-продвижения или освоить профессию SMM-специалиста. Оцените возможности AiGENDA прямо сейчас на нашем сайте.
*Meta признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.
