В мае 2026 года Swatch и швейцарский часовой дом Audemars Piguet представили совместную коллекцию Royal Pop. Любители аксессуаров ожидали увидеть демократичные наручные часы с дизайнерскими элементами, характерными для люксового бренда. Желающие приобрести новинку разбили лагерь у магазина Swatch в Нью-Йорке за несколько дней до старта продаж. Однако 13 мая производители объявили, что коллекция представляет собой карманные часы на шнурке, что вызвало волну разочарования у потенциальных покупателей. Источник — vc.ru, ссылаясь на материал по адресу vc.ru/marketing/2923888.
Реакция в сетях оказалась предсказуемо смешанной. Часть аудитории иронизировала над тем, что люди неделю жили в палатках ради карманных часов, носимых на шее. Другие отметили, что нестандартный формат – это именно то, что делает коллаборацию запоминающейся и вирусной. Отдельные пользователи признали, что после первоначального удивления идея карманных часов назвального формата показалась им стильной и свежей.
По мнению маркетологов, ситуация прекрасно иллюстрирует современную логику совместных коллекций модных домов. Изначально Swatch уже успешно работал с Omega (MoonSwatch), где получился доступный и массовый продукт. Публика автоматически перенесла этот опыт на коллаборацию с Audemars Piguet, ожидая аналогичный формат. Разница заключалась в том, что премиальный бренд намеренно выбрал нишевое направление. Карманные часы – это сегмент с ограниченной, но лояльной аудиторией. Такой шаг позволяет сохранить эксклюзивность люксовой марки, при этом создавая медийный ажиотаж вокруг коллаборации.
Для молодых брендов и дизайнеров это полезный кейс: хайп можно генерировать не только через массовость, но и через провокацию. Если целевая аудитория ожидает продукт в классическом формате, неожиданный ход вроде карманных часов может привлечь даже больше внимания, просто потому что вызывает эмоцию и желание обсудить решение.
Текст написан с помощью искусственного интеллекта. На сайте AiGENDA вы можете проверить это на практике: попросите ИИ разработать маркетинговую стратегию для собственного продукта, составить план вирусной кампании, проанализировать поведение целевой аудитории или подготовить контент для продвижения бренда в соцсетях. Нейросети AiGENDA помогают компаниям и частным специалистам находить нестандартные решения и экономить время на рутинных задачах.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
