«Лэтуаль» разозлил клиентов: промокод «Победа1945» стал скандальным. Акцию приурочили к 9 мая. Её суть – вводишь промокод и получаешь баллы на бонусную карту. Но маркетинговый ход обернулся провалом. В сети позицию компании назвали неуместной и даже кощунственной, аргументируя тем, что памятная дата использована в коммерческих целях. При этом часть покупателей отмечает, что подобные предложения им не помешали, а лишь усилили негодование тем, что «людям баллы дали, а они ещё и недовольны». На странице акции указано, что организатор может завершить её досрочно, но промокод по‑прежнему работает и резонанс не заставил сеть косметических магазинов изменить условия. Новости в MAX / Создай портрет «Наследники Победы»
По словам маркетологов, использование исторически значимых дат в рекламных кампаниях часто воспринимается как попытка «продать» эмоции, а не товар. Когда дата ассоциируется с национальной памятью, реакция аудитории может стать резкой, особенно если выгода выглядит односторонней. Поэтому компании советуют проводить такие акции с особой деликатностью, учитывая общественное восприятие и возможные риски для бренда.
Исходя из реакции в соцсетях, пользователи делятся на два лагеря: одни считают, что любой праздник может стать поводом для продажи, а другие — что коммерциализация памяти о победе недопустима. Такое разделение отражает более широкую дискуссию о гранях этики в маркетинге и о том, где проходит черта между уважением к истории и её использованием в коммерческих целях.
Текст написан искусственным интеллектом. Если вам нужен быстрый помощник для создания контента, анализа данных или разработки креативных идей, попробуйте AiGENDA – нейросеть, которая может генерировать тексты, готовить презентации, разрабатывать стратегии и многое другое прямо сейчас.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
