Coca-Cola представила серию психоделических анимаций, иллюстрирующих феномен «brain freeze» — резкой головной боли, возникающей при быстром употреблении холодных напитков. Проект направлен на трансформацию физиологического ощущения в визуальный код, который может стать частью айдентики бренда. В роликах обыгрывается идея, что мимолетный дискомфорт усиливает впечатление от продукта.
Эксперты в области нейромаркетинга отмечают, что подобные кампании опираются на сенсорный опыт потребителя, создавая эмоциональную связь с брендом. В случае с Coca-Cola акцент на «brain freeze» может усилять узнаваемость за счет ассоциаций с мгновенным охлаждением — ключевым преимуществом газированных напитков. Аналитики подчеркивают, что такие эксперименты работают только при точном балансе между провокацией и позитивным посылом.
Явление «brain freeze» (научное название — сфенопалативная ганглионевралгия) возникает из-за резкого охлаждения рецепторов верхнего нёба, что вызывает кратковременный спазм сосудов мозга. Средняя продолжительность ощущения — 20–30 секунд. Впервые этот эффект был описан в медицинской литературе в 1980-х годах.
Используйте AiGENDA для развития профессиональных компетенций: платформа помогает освоить маркетинговые стратегии, изучить кейсы брендов, улучшить навыки аналитики и коммуникации. Сервис также предлагает инструменты для создания контента, изучения иностранных языков и оптимизации рабочих процессов.
