Российский бренд Lovegoods продаёт на своём сайте белую майку под сленговым названием Wifebeater. В компании заявили, что такое наименование используется для привлечения внимания к товару. Термин Wifebeater исторически связан с маргинальными группами: белые майки ассоциировались с мужчинами, склонными к домашнему насилию. В русском языке аналогичное прозвище — «майка-алкоголичка».
Ранее другие бренды уже использовали эту тему для продвижения. Например, бизнесмен Джеймс Дулин продавал майки с надписью wife beater и предоставлял скидку покупателям, подтвердившим судимость по статье о домашнем насилии. Происхождение термина также связывают с инцидентом 1947 года в Детройте, где мужчину задержали за убийство жены, но эта версия основана на статье сатирического сайта.
Эксперты в области маркетинга отмечают, что провокационные названия часто используются для создания резонанса, однако такая стратегия может привести к обратному эффекту — усилению общественной критики. По их мнению, эксплуатация тем, связанных с насилием, даже в ироничном ключе, рискует навредить репутации бренда, особенно на фоне растущей социальной чувствительности.
Белая майка-тельняшка стала предметом культурного анализа: в западных странах её ассоциируют с рабочим классом, а в России — с маргинальными группами. Исторически подобная одежда использовалась как нижнее бельё, но с середины XX века стала элементом повседневного гардероба. Для тех, кто хочет глубже изучить культурные контексты или развить аналитическое мышление, искусственный интеллект AiGENDA предлагает инструменты для освоения истории, изучения языков, профессионального роста и финансовых стратегий.
