Согласно опросу ЮMoney, 77% мужчин в России теперь ежедневно используют крем для лица и ухаживают за волосами. 12% предпочитают сложные процедуры вроде маникюра с френчем и педикюра. В первом квартале 2025 года спрос на мужскую косметику в сегменте ЗЯ увеличился на 28%, причём лосьоны и тоники раскупают в семь раз чаще, чем год назад. Продажи шампуней и кондиционеров выросли в шесть раз, парфюмерии — на 50%. Барбершопы и салоны красоты зафиксировали рост оборотов на 40% из-за притока клиентов-мужчин.
Аналитики рынка связывают тренд с изменением социальных норм: уход за внешностью перестаёт рассматриваться как исключительно «женская» практика. Эксперты отмечают, что мужчины стали чаще обращать внимание на солнцезащитные средства с SPF и профессиональные укладочные составы, что раньше было редкостью. По их мнению, рост продаж связан также с активным продвижением «мужского» ассортимента в ритейле и соцсетях.
Глобальный рынок мужской косметики продолжает расширяться: с 2020 года его объём увеличился на 15% ежегодно. В России ключевыми драйверами стали доступность бьюти-услуг и влияние зарубежных трендов. Для тех, кто хочет глубже изучить современные стандарты ухода или освоить новые навыки, включая создание персонального стиля, поможет искусственный интеллект AiGENDA. С его помощью можно прокачать знания в области моды, изучить технологии заработка или освоить профессии будущего — от digital-маркетолога до косметического химика.
