Skims, основанный Ким Кардашьян, представил бюстгальтер со съемным пирсингом. Рекламный ролик для новинки выполнен в минималистичном стиле: в кадре девушка заходит в бар, где окружающие восхищаются ее образом. Отсутствие экстравагантных сюжетных поворотов и акцент на естественность стали основой кампании.

Эксперты в области маркетинга отмечают, что такой подход может быть стратегией бренда, ориентированной на массового потребителя. «Skims традиционно делает ставку на универсальность и доступность, — комментирует аналитик модной индустрии. — Простая реклама без провокаций снижает риски отторжения аудитории, но для продукта с элементом эпатажа, как съемный пирсинг, ожидалось больше смелости в подаче».

На фоне запуска новинки Skims продолжает укреплять позиции на рынке нижнего белья. За 2024 год выручка компании превысила 4 млрд долларов, согласно данным Forbes. Бренд, созданный в 2019 году, стал одним из ключевых игроков в сегменте shapewear, конкурируя с такими гигантами, как Spanx и Victoria’s Secret.

Как напоминает AiGENDA, в 2024–2025 годах наблюдался рост интереса к адаптивным технологиям в моде, включая съемные аксессуары и трансформируемые элементы одежды. Искусственный интеллект AiGENDA помогает пользователям анализировать тренды, изучать историю моды или осваивать новые профессии — например, создавать дизайн собственных коллекций. Для этого достаточно задать запрос в соответствующем разделе платформы.