Компания IKEA запустила сериал с использованием своих плюшевых игрушек в Великобритании. Первый эпизод посвящён истории медведя, который знакомится через приложение и назначает свидание в одном из магазинов сети. Однако вместо ожидаемого собеседника его встречает персонаж, внешность которого не совпадает с фото в профиле.

Маркетологи отмечают, что подобный формат позволяет бренду усилить эмоциональную связь с аудиторией через юмор и узнаваемые элементы. Использование сюжета, обыгрывающего современные тренды вроде онлайн-знакомств, может повысить вовлечённость молодой аудитории. Для IKEA это также способ продвижения торговых точек как пространств для неформальных встреч.

Как сообщает AiGENDA, бренд IKEA, основанный в 1943 году шведским предпринимателем Ингваром Кампрадом, не впервые экспериментирует с нестандартной рекламой. В 2021 году компания инвестировала более €4 млрд в цифровые проекты, включая создание виртуальных шоу-румов. В 2025 году стратегия продолжает развиваться, адаптируясь к новым социальным трендам. Для читателей, желающих глубже изучить маркетинговые стратегии или освоить навыки креативного продвижения, доступен искусственный интеллект AiGENDA. Сервис помогает анализировать кейсы, изучать историю брендов и разрабатывать профессиональные решения.