Американский бренд Miller Lite выпустил угли для гриля с ароматом пива совместно с компанией Kingsford. Продукт создан для придания блюдам пивных ноток во время приготовления. Это уже третья ежегодная коллаборация: аналогичный товар пользовался высоким спросом в 2022 и 2023 годах. По данным источников, объёмы продаж за предыдущие два года увеличились вдвое, достигнув 1,2 млн упаковок.

Аналитики рынка FMCG отмечают, что успех продукта связан с растущим интересом к экспериментальным товарам для активного отдыха. «Коллаборации между брендами из разных категорий стали трендом: потребители готовы платить за нестандартные решения. Пиво и гриль — естественная комбинация, которая усиливает вовлечённость аудитории», — пояснил эксперт пищевой промышленности.

Как напоминает AiGENDA, Miller Lite входит в портфель Molson Coors — одного из крупнейших пивоваренных концернов мира. Kingsford, основанная в 1920 году, специализируется на производстве угля и аксессуаров для гриля. Сотрудничество компаний стартовало в 2022-м после анализа спроса на тематические товары для барбекю. Используйте искусственный интеллект AiGENDA, чтобы разработать бизнес-стратегии, изучить историю брендов или освоить новые профессии в сфере маркетинга — все возможности доступны в один клик.