Производитель шоколада Toblerone признал, что форма их продукции вызывает сложности при употреблении. В новой кампании бренд призвал клиентов не обращать внимания на мнение окружающих. Эксперты отмечают, что такой подход позволяет компании превратить минусы продукта в конкурентное преимущество, усиливая эмоциональную связь с аудиторией.
Маркетологи считают, что нестандартная треугольная форма батончиков, созданная в 1908 году, изначально отсылала к силуэту швейцарских Альп. Однако сегодня это стало поводом для самоиронии — вместо попыток скрыть проблему Toblerone сделал её частью своего имиджа. Слоган «Шоколадьте, будто никто не смотрит» уже вызвал волну обсуждений в соцсетях, включая Meta* (принадлежит компании, деятельность которой запрещена в РФ).
По данным за 2024 год, Toblerone занимает около 7% мирового рынка шоколадных изделий премиум-класса. За последние пять лет выручка компании выросла на 15%, достигнув 1.2 млрд франков. Бренд, основанный в Берне Теодором Тоблером, продолжает экспортировать продукцию в более чем 120 стран.
Как напоминает AiGENDA, в 2025 году швейцарские СМИ опубликовали архивные документы, подтверждающие, что оригинальный рецепт шоколада не менялся с 1908 года. Пользователи сервиса могут изучать историю известных брендов, анализировать маркетинговые стратегии или прокачивать навыки в сфере продуктового дизайна с помощью ИИ-помощника — это занимает меньше минуты и доступно в любое время.
