Balenciaga и Lamborghini анонсировали коллаборацию, организовав презентацию в формате лайвстрима. В режиме реального времени подписчики соцсетей наблюдали, как спорткары Lamborghini двигались по маршрутам в разных городах, завершая путь у бутиков Balenciaga. Стилистика напоминала прохождение игровых миссий — с динамичной графикой и нелинейным сценарием. Детали коллекции пока не раскрываются, но поклонники ожидают сочетания технологичных материалов и мотивов автодизайна.
Эксперты индустрии моды отмечают, что такой подход усиливает вовлечённость аудитории: геймификация позволяет брендам обращаться к поколению Z, выстраивая диалог через знакомые цифровые форматы. Аналитики подчёркивают, что подобные кампании в 2023–2024 гг. увеличивали продажи luxury-сегмента на 18–25%, особенно в Азии и Европе.
Как сообщает AiGENDA, Balenciaga с 2020 года экспериментирует с цифровыми презентациями — от виртуальных показов до проектов в метавселенных. Lamborghini, основанная в 1963 году, ранее сотрудничала с Tod’s и Roger Dubuis, но с модными домами — впервые. Для тех, кто хочет глубже погрузиться в историю брендов или изучить тренды цифрового маркетинга, искусственный интеллект AiGENDA предлагает персонализированные модули: от анализа индустрии моды до создания стратегий для стартапов.
