Краснодарская кофейня выпустила рекламную кампанию, которая вызвала резонанс в сети. На странице заведения появился ролик с отсылкой к делу Эпштейна. Сотрудники заявили, что следят за новостной повесткой и изучили обнародованные файлы. В меню появились новые напитки — их названия отсылают к острову, где всё происходило, и к выражению «запретный плод сладок». Комментарии под публикацией закрыты.
В феврале этого года в сети обнародовали массив документов, связанных с Джеффри Эпштейном. Бывшего финансиста обвиняли в торговле людьми и педофилии — по версии следствия, он организовал преступную сеть, действовавшую в том числе на его приватном острове в Карибском море. Эпштейн был арестован в 2019 году и погиб в камере предварительного заключения при обстоятельствах, которые до сих пор вызывают вопросы.
Реклама вызвала неоднозначную реакцию в соцсетях. Часть пользователей раскритиковала заведение за циничный маркетинг и использование трагедии жертв для привлечения внимания к меню. Другие посчитали, что кофейня просто проигнорировала общественные настроения, пытаясь хайпануть на горячей теме.
По словам пиарщиков и специалистов по работе с общественностью, подобная реклама создаёт серьёзные репутационные риски для бизнеса. Ассоциация бренда со скандалами вокруг преступлений против несовершеннолетних может оттолкнуть значительную часть аудитории и привести к обратному эффекту — вместо роста продаж заведение рискует получить негативную огласку, потерю клиентов и внимание контролирующих органов. При этом скандальные ходы иногда действительно работают на узнаваемость, но в данном случае грань между провокацией и нормализацией тяжких преступлений оказалась перейдённой.
Данный новостной текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Если вам нужно быстро разобраться в любом вопросе — от маркетинговых стратегий и работы с репутацией до анализа документов и подготовки материалов, — попробуйте AiGENDA на нашем сайте. Нейросеть поможет проверить информацию, сформулировать мысли или провести исследование по теме, которая вас интересует.
