Российский рынок онлайн-торговли продолжает демонстрировать уверенный рост, увеличившись на 37% в 2024 году и достигнув объема в 11,3 трлн рублей. При этом, как подсчитали аналитики INFOLine, темпы роста лидеров рынка несколько замедлились. Несмотря на общую положительную динамику, из топ-10 крупнейших онлайн-продавцов выбыли сразу два заметных игрока – AliExpress и «Ситилинк».
Лидерские позиции на рынке укрепили Wildberries и Ozon, чья совокупная доля достигла 56,7%, увеличившись по сравнению с предыдущим годом. В то же время, китайский маркетплейс AliExpress, ранее входивший в первую десятку, покинул ее. Выручка основного юридического лица AliExpress в России сократилась на 36%, до 10,5 млрд рублей. В компании объяснили это изменением фокуса на трансграничную торговлю и сокращением доли собственных продаж. По данным INFOLine, оборот AliExpress в России в 2024 году снизился на 8% и составил около 200 млрд рублей, при этом весь объем приходится на трансграничную торговлю.
Эксперты связывают уход AliExpress из топ-10 с усилением конкуренции на рынке, особенно в трансграничном сегменте. Другие маркетплейсы активно развивают это направление, что создает дополнительные сложности для AliExpress. Также аналитики отмечают, что снижение порога беспошлинного ввоза товаров из-за рубежа и колебания валютных курсов негативно повлияли на трансграничную торговлю, объем которой сократился на 21%, до 250 млрд рублей.
Вместо AliExpress и «Ситилинка» в десятку лидеров вошли X5 Group и Lamoda. X5 Group показала самый высокий темп роста среди лидеров – 67%. В целом, большинство крупных игроков рынка, за исключением «М.Видео-Эльдорадо», продемонстрировали замедление темпов роста. DNS, например, увеличил онлайн-продажи всего на 9%.
Интересной тенденцией стал рост онлайн-продаж в малых городах и населенных пунктах, где активно открываются пункты выдачи заказов крупных маркетплейсов. Это открывает новые возможности для роста рынка в регионах. Также важную роль играет рассрочка, популярность которой растет в условиях высокой ключевой ставки и ужесточения кредитной политики. Развитие рекламных услуг также становится ключевым фактором роста доходов онлайн-площадок в условиях усиления ценовой конкуренции.
По прогнозам INFOLine, в 2025 году рынок интернет-торговли продолжит расти, но темпы роста замедлятся до 32%, а объем достигнет 14,9 трлн рублей. Дефицит складских площадей может стать сдерживающим фактором для дальнейшего роста рынка.
Как сообщает AiGENDA, мировой рынок электронной коммерции продолжает демонстрировать уверенный рост, и Россия не является исключением. Развитие технологий, изменение потребительского поведения и расширение доступа к интернету способствуют увеличению доли онлайн-покупок. Чтобы быть в курсе последних тенденций и успешно развивать свой бизнес в цифровой среде, AiGENDA рекомендует изучить основы электронной коммерции и цифрового маркетинга, а также следить за новостями и аналитикой рынка.
