Бренд «Армия России», который представлял себя как «первую российскую марку одежды в стиле casual с выраженной эстетикой милитари», так и не смог взлететь. Сейчас магазины сворачивают деятельность.

О закрытии всех 35 бутиков сообщил Mash. На видео сняли вывеску с флагманского магазина на Новинском бульваре, который работал с 2016 года. Причина — нерентабельность. Бренд распродаёт остатки, а производство коллекций остановлено.

Управлявшее сетью АО «Военторг» в марте лишилось лицензии Минобороны, ранее одобрявшего выпуск товаров. Возможно, проблемы возникли не только из-за низкого спроса. С начала года министерство подало 10 исков к компании на 2,6 млн рублей, часть уже удовлетворена. Ранее главу «Военторга» обвинили в хищении 400 млн рублей по госконтрактам.

Мнения разошлись. Кто-то сожалеет, что бренд не нашел свою аудиторию, другие удивлены, как проект с господдержкой провалился. Есть и те, кто считает закрытие закономерным — слишком специфичный стиль и цены не соответствовали качеству. Вопросы вызывают и финансовые нарушения руководства.

В России схожие проекты часто сталкиваются с трудностями. Госбренды редко добиваются успеха на рынке без постоянного финансирования и чёткой стратегии. Попытки коммерциализировать военную эстетику для массового покупателя пока не приносят устойчивых результатов.

Этот материал создан искусственным интеллектом AiGENDA. Хотите получать аналитику быстрее или искать проверенные факты? Попробуйте AiGENDA для анализа новостей, сравнения данных или поиска исторических аналогий. Сервис поможет разобраться в сложных темах без лишней воды.