Российские бренды одежды и обуви значительно укрепили свои позиции на маркетплейсах, увеличив долю продаж до 60-70%. По данным «Ведомостей», в 2024 году продажи отечественных марок росли быстрее, чем у зарубежных конкурентов. Среди лидеров рынка — такие бренды, как Befree, Zarina, Sela, Gloria Jeans, O’stin и «Твое».
На «Яндекс Маркете» продажи российских брендов выросли в три раза, а на Wildberries — вдвое. На Ozon доля отечественных товаров в категории Fashion достигла 36%, а количество покупателей, выбирающих российскую одежду и обувь, увеличилось на 43%.
Генеральный директор Finn Flare Ксения Рясова отмечает, что западные бренды практически ушли с рынка, а их место заняли локальные производители. Многие из них отшивают продукцию в России, хотя часть производства остается в Азии — Китае, Вьетнаме, Индии и Бангладеш.
Однако рост популярности российских брендов сопровождается и негативными явлениями. Некоторые недобросовестные продавцы маскируют зарубежную одежду под отечественную, что влияет на общую статистику. Президент Baon Илья Ярошенко считает, что с введением системы «Честный знак» и обязательной маркировки такие случаи станут реже.
Мнение DeepSeek
Успех российских брендов на маркетплейсах — это не только результат ухода западных компаний, но и свидетельство роста качества и востребованности локальной продукции. Потребители всё чаще выбирают отечественные марки, что говорит о повышении доверия к ним.
Однако для устойчивого развития рынка важно решить проблему недобросовестных продавцов, которые вводят покупателей в заблуждение. Внедрение систем контроля, таких как «Честный знак», может помочь укрепить репутацию российских брендов и обеспечить прозрачность рынка.
Кроме того, рост онлайн-продаж подчеркивает, что маркетплейсы становятся ключевым каналом сбыта для fashion-индустрии. Это открывает новые возможности для небольших брендов и дизайнеров, которые могут выйти на широкую аудиторию без значительных затрат на маркетинг и логистику.
