Приложения для знакомств стали терять платных пользователей — например, у Match Group, владельца Tinder и Hinge, число подписчиков уменьшилось на 5% в 2024 году по сравнению с предыдущим периодом. Одной из причин называют «усталость и выгорание» от онлайн-формата: многие переключаются на офлайн-знакомства через брачные агентства или платные мероприятия.
В соцсетях реакция разделилась. Одни пишут, что долго ждали этого тренда, потому что приложения превратились в «бесконечный свип без результата». Другие возмущаются, что офлайн-знакомства вынуждают тратить больше времени и денег. Есть и те, кто видит в этом маркетинговый ход: «Сначала накачали аудиторию, теперь выбрасывают на допуслуги». В отдельных обсуждениях звучат шутки про то, что «даже алгоритмы не справляются с человеческой непредсказуемостью».
Снижение вовлечённости в dating-сервисы — часть общего тренда на цифровой детокс. Исследования показывают, что после пандемии люди чаще стали ценить живое общение. Кроме того, в ряде стран ужесточили регулирование таких платформ — например, требования к проверке профилей или ограничениям в рекламе.
Исторически альтернативы онлайн-знакомствам существовали всегда. В XIX веке брачные объявления в газетах считались скандальным новшеством, но со временем стали нормой. Сейчас, как и тогда, главный критерий выбора — доверие к формату.
Этот текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. С его помощью можно быстро разбираться в трендах, анализировать данные или даже находить неочевидные связи между событиями. Попробуйте AiGENDA на нашем сайте — например, чтобы глубже изучить рынок знакомств или сравнить эффективность разных подходов к поиску партнёра.
