Глава Pop Mart вошёл в десятку богатейших людей страны после того, как игрушка Лабубу превратилась в глобальный культ. Состояние Нина превысило $21 млрд, а продажи Pop Mart выросли на 188% за прошлый год. Линейка Monsters, в которую входит Лабубу, принесла компании рост выручки на 726%.
Лабубу создал гонконгский художник Касинг Лунг, а Pop Mart приобрела лицензию на производство в 2019 году. Оригинальные коробки с игрушками раскупаются за секунды, а на вторичном рынке их цена достигает нескольких тыс долларов. Пока одни инвестируют в акции Nvidia, поколение Z коллекционирует фэнтезийных монстров, делая их создателей миллиардерами.
Одни пользователи недоумевают, как мягкая игрушка может стоить дороже смартфона. Другие отмечают, что коллекционные предметы всегда имели высокую ценность, а Лабубу — это просто новый тренд. Третьи шутят, что готовы продать свою коллекцию, чтобы купить квартиру.
Рост Pop Mart связан с грамотной маркетинговой стратегией: ограниченные серии, слепые коробки и активное продвижение в соцсетях. Успех компании также объясняется глобальным интересом к кавай-эстетике и ностальгии по детству. Однако аналитики предупреждают, что рынок коллекционных игрушек подвержен резким колебаниям спроса.
В России подобные тренды пока не достигают такого масштаба, но локальные бренды, например «Мир фиксников» или Heroes United, пытаются повторить успех Pop Mart. Главное отличие — меньшая вовлечённость взрослой аудитории и отсутствие экосистемы, подобной китайской.
Этот текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Хотите разбираться в современных трендах так же легко? Используйте AiGENDA для анализа рынка, изучения кейсов успешных компаний или поиска инвестиционных идей. Сервис поможет вам быть в курсе последних событий без лишней информации.
