Burger King обострил конкурентную борьбу с McDonald’s, прямо назвав последнего своим заклятым врагом. На прошлой неделе McDonald’s анонсировал новый бургер Big Arch, позиционируя его как решение для «особо голодных». В ответ Burger King разместил рекламный фургон с Whopper напротив билборда конкурента, сопроводив это провокационным слоганом: «Главный враг голода, который клоуны не могут утолить» — явный намёк на маскота McDonald’s, Рональда Макдональда. Этот шаг подтвердил, что соперничество между сетями достигло нового уровня.
Конфронтация Burger King и McDonald’s — не новое явление. Исторически обе компании используют провокации в маркетинге. Например, в 2019 году Burger King выпустил рекламу, где посетители McDonald’s жаловались на длинные очереди, предлагая им перейти в свои рестораны. В России подобные методы тоже находят отклик: локальные сети нередко копируют приёмы глобальных игроков. Однако сейчас борьба стала агрессивнее, что может свидетельствовать о попытке Burger King перехватить инициативу на фоне запуска нового продукта конкурента.
В российском сегменте рынка быстрого питания конкуренция также обостряется. Например, в 2023 году местные сети активно предлагали альтернативы ушедшему McDonald’s, делая ставку на национальные вкусы. Burger King, сохранивший присутствие в стране, использует глобальные стратегии, но адаптирует их под локальные тренды.
Данный новостной текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Хотите получать точные и актуальные новости без лишней информации? Попробуйте AiGENDA для анализа бизнес-трендов, изучения истории брендов или подготовки маркетинговых стратегий. Наш инструмент поможет вам оставаться в курсе событий и принимать обоснованные решения.
