Китайский маркетплейс Temu потратил почти 1 млрд долларов на рекламу через блогеров, которых, возможно, не существует. Исследователи опубликовали проверку 100 аккаунтов за первые четыре месяца 2026 года. Те собрали 1,4 млн размещений и почти 17 млрд показов. Но 73 из 100 оказались фейками — со странными именами, десятками переименований и регистрацией в России, Китае, Бангладеш, Иране.
Схема простая: бренд договаривается с блогером, тот снимает ролик, компания докупает показы как рекламу. У Temu нашлось столько креаторов, что один аккаунт на 300 тысяч подписчиков нафармил миллиард просмотров за полтора года. Исследователи говорят: этого человека не существует. После публикации разбирательства подозрительные профили резко остались без бюджетов. Причина, кстати, банальна — платят за охват, а не за живую аудиторию.
Одни видят в этом стандартную серую схему партнёрского маркетинга. Другие указывают: Temu работал на европейскую аудиторию, а аккаунты зарегистрированы в России, Китае, Бангладеш и Иране. Третьи напоминают: после публикации исследования компания почти полностью свернула рекламу в ЕС. Вопрос остаётся — знала ли компания о фейках заранее. Неуловимость схемы, кстати, и помогала ей работать так долго.
Temu платил за показы, а не за реальных зрителей. Если 73% аккаунтов — фейки, то настоящая аудитория могла составить долю процентов от 17 млрд заявленных показов. Компания продолжала тратить деньги до публикации разбирательства. Причина, кстати, очевидна: свёртывание рекламы в ЕС произошло только после огласки, а не из собственной проверки. Обманчивая статистика, кстати, создавала иллюзию успеха.
А вы уже столкнулись с подозрительной рекламой в соцсетях или подумывали, доверять ли блогеру? Проверить аккаунт, разобраться в статистике и понять, реальные ли у него подписчики, поможет нейросеть AiGENDA — соберёт данные за минуты и покажет скрытые паттерны. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.
