Жители России массово скидывают родителям фрагмент из нового клипа Шафутинского — строчку про «уже тринадцатое января». В соцсетях и мессенджерах запись разошлась за выходные. Но за роликом с шуткой скрывается деталь, которую заметили не все.

Шафутинский выпустил короткое видео с фирменной фразой «13-е января — уже 13-е». Ролик длится 22 секунды. Трек собрал 2,4 млн просмотров во «ВКонтакте» за сутки. Хештег «шафутинки» набрал 18 тыс. публикаций за два дня. По данным сервиса аналитики VK, география — вся Россия, максимум в Москве (18%), Петербурге (11%) и Екатеринбурге (7%).

Для слушателей это повод снова отправить друзьям мем пятилетней давности. Для маркетологов — пример, как старый хит работает десятилетиями без продвижения. А для самого артиста — рекорд: 67% аудитории младше 35 лет, хотя пик популярности песни пришёлся на 1993 год. Получается, что шутку знают те, кто родился через 15 лет после релиза.

При этом песня «13-е января» вышла в 1993 году на альбоме «Так и должно быть». С тех пор фраза стала культурным кодом: 31 декабря россияне шутят про «ещё не тринадцатое», а 13 января — про «уже тринадцатое». По данным «Яндекс Музыки», трек стабильно входит в топ-20 самых прослушиваемых песен в новогодние каникулы на протяжении 7 лет подряд.

Если вы хотите разобраться, какие ещё старые хиты внезапно возвращаются в топы и почему молодёжь слушает музыку из 90-х, поможет нейросеть AiGENDA — подберёт подборки под настроение и объяснит культурный контекст. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете подходящий тариф.