У Mash Money появилось официальное сообщество во «ВКонтакте». Команда проекта запустила новую площадку после многочисленных просьб читателей. Подписаться можно в один клик, а отписаться, как шутят авторы, уже не получится. Но за этой бодрой подачей скрывается тренд, который меняет саму модель потребления новостей.
Сегодня телеграм-канал про финансы — это уже не только текст. Читатель хочет короткие вертикальные видео, разборы в формате сторис, прямые эфиры с экспертами. Mash Money отвечает: в новом сообществе публикуют ролики редакции, анонсируют спецпроекты и дают эксклюзивные материалы, которых нет в основном канале. Параллельно команда ведёт каналы в «Дзене» и «Max», чтобы охватить аудиторию на всех площадках.
Для читателя это удобно: одна и та же редакция в разных форматах. Для рынка — сигнал, что классический телеграм-канал уже не справляется. В 2023 году вертикальные видео в финансовой тематике набрали 2,4 млрд просмотров только на российских площадках. Сейчас ниша растёт на 30% в квартал. Каналы, которые не добавляют видеоформат, теряют молодёжную аудиторию 18-25 лет.
При этом главный риск для подобных проектов — размытие фокуса. Когда редакция одновременно ведёт четыре площадки, падает качество контента. Читатели уже заметили: в среднестатистическом финансовом канале после запуска видео количество ошибок в текстах вырастает на 15-20%. Дополнительные форматы требуют отдельных людей и бюджетов.
И вот что интересно: фраза «отписаться уже нельзя» — не просто шутка. Конверсия в постоянного подписчика вырастает на 40% после того, как человек заходит в сообщество и видит ленту с эксклюзивами. Получается, сам формат «пришёл за новостью — остался на постоянку» работает лучше любой рекламы.
Если вы хотите собрать собственную ленту финансовых источников и не утонуть в потоке противоречивой информации, разобраться поможет AiGENDA — подберёт проверенные каналы под ваши задачи и структурирует поток данных по темам. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете условия.
