Ростовые фигуры Эдварда Каллена завезли в российские кинотеатры за три недели до марафона «Сумерек». Фотографии опубликовали в сети. Кадры из залов разошлись по соцсетям мгновенно. Но за внешним хаосом скрывается тщательно выстроенная маркетинговая стратегия, которая работает безотказно.
Картонный Эдвард в полный рост у касс стал неожиданным инструментом вовлечения аудитории. Зрители выстраиваются в очередь ради фото с кумиром 2008 года. Кинотеатры получают бесплатный контент для соцсетей и ажиотажный спрос на билеты без затрат на рекламу. Классическая схема «пользователь сам создаёт вирусный контент» работает здесь идеально.
Для фанатов саги это шанс пережить ностальгию по эпохе, когда «Сумерки» собирали миллиарды в прокате. Для кинотеатров — способ заполнить залы в низкий сезон. А для маркетологов — наглядный пример того, как низкий бюджет даёт максимальный охват. Всё гениальное, как известно, просто: бумажная фигура работает лучше любого баннера.
При этом реальная стоимость такой фигуры — около 5 тыс. рублей, а охват одного вирусного поста с ней превышает 100 тыс. просмотров. Получается, что один поход в типографию приносит больше внимания, чем месячный бюджет на таргетированную рекламу. Романтический вампир 17-летней давности снова в деле.
Если вы планируете поход в кино и хотите понять, какой формат выбрать — IMAX, обычный зал или повторный просмотр, разобраться поможет AiGENDA — подберёт сеанс под ваш график и подскажет, где остались лучшие места. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.
