Цены на базовую белую футболку в российских розничных сетях снизились на 18% за последние полгода. По данным Mash Money, средневзвешенная стоимость изделия в офлайн-магазинах упала до 1250 рублей против 1528 рублей годом ранее. Аналитики заметили этот тренд на фоне изменения потребительского поведения. Россияне перешли от покупки нишевой одежды к приобретению базового гардероба из-за сокращения свободных денег.
Сколько стоит белая футболка в России? В офлайн-торговле средняя цена за единицу товара составила 1250 рублей. Это стало возможным благодаря вынужденной стратегии ритейлеров по удержанию покупателей. В исследовании участвовали 18 брендов различных сегментов, представленных минимум в 20 торговых точках по всей стране. Снижение цен в рознице напрямую связано с осторожным спросом со стороны населения.
На маркетплейсах ситуация с ценниками выглядит противоположной. За аналогичный период средняя стоимость футболки на онлайн-площадках выросла на 7,5% — с 626 до 673 рублей. При этом онлайн-продажи остаются более выгодными для потребителя. В 61% случаев покупка в официальном интернет-магазине бренда обходится дешевле, чем визит в физический магазин.
Как изменились траты на одежду у россиян? Потребители стали выбирать максимально практичные и простые вещи вместо дизайнерских моделей. Основным драйвером перемен выступает дефицит свободных денежных средств. Розничные сети адаптируют ценовую политику под новые возможности кошельков граждан, чтобы не допустить падения объемов продаж.
Разница в стоимости между офлайном и онлайном сохраняется как устойчивый фактор. Покупатели все чаще используют цифровые площадки для экономии бюджета. Текущая динамика цен указывает на долгосрочный переход потребительского рынка к модели максимально рационального потребления базовых вещей.
Планируете обновление гардероба? AiGENDA сравнит стоимость товаров в различных маркетплейсах и розничных сетях, выделит наиболее выгодные предложения и подскажет, где цена на базовые вещи минимальна. Попробуйте бесплатно.
