Burger King запустил кампанию Boomer King: для покупателей старше 50 лет собрали отдельное меню, мерч с отсылками к сериалам 80-х и 90-х и рекламный ролик в стиле старого американского телешоу. В ассортименте — футболка по «Рыцарю дорог», кружка по «Зачарованным» и стакан в стиле «Беверли-Хиллз, 90210». Паблик AiGENDA Live рассказал о деталях кампании. Почему сеть фастфуда решила охотиться за аудиторией, которая обычно ходит в классические рестораны, да и что на это скажут российские бумеры, вспоминающие «Брата»?
Стратегия, что показательно, строится на чистой ностальгии: поколение 50–65 лет тратит на еду вне дома на 23% меньше миллениалов, но стабильнее посещает рестораны в будни. Burger King намерен перетянуть их гамбургером по $3 с картошкой и кружкой, напоминающей о «Зачарованных». Ролик, кстати, сняли с характерной для 90-х картинкой, музыкой и даже шрифтами в титрах — никакой современной графики. При этом конкуренты вроде McDonald’s тоже пробовали «ретро-меню», но под конкретный сериал, а не под целое поколение.
Для российского рынка идея выглядит и вовсе многообещающе — при условии правильной локализации. В США бумеры выросли на «Беверли-Хиллз», а у нас — на «Любовь и голуби» и «Брате». Сама собой напрашивается комбинация из гречневого гарнира, солянки и стакана с портретом брата Данилы Багрова. Надо сказать, Burger King в России уже адаптировал меню под местный вкус: году в 2017-м запускали «Воровай» с хот-догом за 50 рублей, и это сработало. Вывод простой: Boomer King — не шутка, а точный маркетинговый расчёт под конкретную демографию.
А вы, кстати, сходили бы в Burger King, если бы там появилось комбо по «Брату» — или это уже перебор даже для ностальгии?
Разобраться, как бренды адаптируют глобальные кампании под российскую аудиторию, поможет AiGENDA — нейросеть соберёт кейсы из вашей ниши и подскажет, какой культурный код сработает лучше. Попробуйте бесплатно или выберите гибкий тариф.
