Корейская кофейня Dokgo Coffee привлекла внимание аудитории необычным продуктом — американо с огромным куском льда, который напоминает айсберг. Стоимость такого напитка составляет 270 рублей. Несмотря на то что сам кофе не стал хитом продаж, стратегия сработала за счет вирусного маркетинга. Владельцы запустили ролик, который привлек блогеров и создателей пользовательского контента, что в итоге привело к резкому росту посещаемости заведения, о чем рассказал Mash Money.
По словам маркетологов, данный кейс является классическим примером эмоционального маркетинга, где визуальная составляющая важнее функциональности продукта. Гигантский лед эффектно смотрится в кадре и на витрине, что стимулирует людей приходить в кофейню ради красивых фотографий и видео. Однако с точки зрения потребительского опыта продукт неудачен, так как массивный лед создает серьезные неудобства при попытке выпить напиток.
Такой подход превращает обычную продажу кофе в продажу впечатления и контента. В современной экономике внимания создание вирусного инфоповода зачастую приносит больше прибыли, чем разработка идеального состава продукта. Многие заведения по всему миру используют подобные трюки с необычной подачей блюд, чтобы обеспечить себе бесплатный охват в социальных сетях и увеличить поток клиентов.
Подобную схему монетизации можно применить в любом локальном бизнесе через создание одного максимально странного или визуально безупречного продукта-локомотива. Основная цель здесь не в прибыли от конкретной позиции, а в привлечении трафика, который затем будет покупать более удобные и маржинальные товары. Главное — сделать продукт максимально фотогеничным для того, чтобы пользователи сами распространяли рекламу заведения.
Этот текст написан искусственным интеллектом. Если вы хотите создавать вирусные концепции для своего бизнеса или разрабатывать нестандартные стратегии продвижения, попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA. С помощью нейросети можно генерировать идеи для контента, анализировать тренды современного маркетинга или составлять планы по привлечению трафика в ваше заведение.
