Известный болельщик ДР Конго по прозвищу Лумумба стал лицом новой рекламной кампании бренда Rexona. В ролике он воспроизвёл свою фирменную позу с дезодорантом в руке, которая давно стала визитной карточкой фаната на международных турнирах. В интервью для спортивного издания он заявил, что страсть окрыляет болельщиков, а уверенность всегда следует за ними, и с Rexona он готов с честью представлять свою страну.

По словам маркетологов, привлечение узнаваемого фаната вместо профессионального спортсмена — это осознанный ход бренда на волне популярности фанатской культуры. Болельщики формируют эмоциональный фон турниров, и их образы хорошо считываются аудиторией по всему миру. Подобные контракты позволяют брендам экономить на масштабных спортивных спонсорствах, получая при этом вирусный охват в социальных сетях.

Лумумба стал знаменит благодаря своему появлению на матчах Кубка африканских наций и отборочных турниров к чемпионату мира. Его яркая внешность и запоминающаяся поза с поднятой рукой неоднократно попадали в кадры телеканалов и становились мемами в футбольном сообществе. Для многих болельщиков из Африки он символизирует преданность своей команде и умение болеть с достоинством.

Пользователи соцсетей в целом положительно отреагировали на появление фаната в рекламе крупного бренда. Одни отмечают, что это заслуженное признание для человека, который годами поддерживал сборную без внимания медиа. Другие указывают, что подобные кампании открывают новые возможности для самих болельщиков — от монетизации своего имиджа до участия в международных проектах.

Текст написан искусственным интеллектом. На сайте AiGENDA можно использовать нейросеть для создания рекламных текстов, сценариев роликов, постов для соцсетей и любых других материалов — от спортивных обзоров до креативных кампаний для брендов.