В России с 1 июля 2026 года вступают в силу ключевые положения закона «О цифровой валюте и цифровых правах», которые фактически запрещают рекламу криптовалют. Глава комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков пояснил, что компании смогут лишь информировать пользователей о своей деятельности, но не продвигать свои услуги в качестве рекламы. Под рекламой понимается любое распространение информации с целью привлечения внимания к цифровым активам, включая посты в социальных сетях, баннеры и таргетированную рекламу. Анонимное использование криптовалют через российскую инфраструктуру становится практически невозможным, поскольку закон устанавливает жесткие требования к идентификации пользователей. Источник: НМШ.
По словам юристов, новый закон не запрещает саму криптовалюту как актив и не делает владение ей незаконным, однако существенно сужает возможности для её массового продвижения на российском рынке. Криптовалютные биржи и блокчейн-проекты, работающие с российскими клиентами, должны будут полностью пересмотреть свои маркетинговые стратегии и отказаться от любых форм рекламы. При этом компании имеют право публиковать исключительно информационные материалы — например, рассказывать о технологии блокчейн или объяснять принципы работы цифровых активов без призывов к покупке. Юристы отмечают, что грань между информированием и рекламой в законе прописана достаточно подробно, но на практике её толкование может вызывать споры и разночтения.
Закон «О цифровой валюте и цифровых правах» был принят ещё в 2020 году, однако его основные нормы вступают в силу только сейчас, после длительного периода доработки и согласования подзаконных актов. Документ обязывает всех операторов цифровых финансовых активов, работающих с российскими пользователями, идентифицировать своих клиентов и хранить данные о транзакциях. Это означает, что анонимные криптокошельки и децентрализованные сервисы, не встроенные в российскую правовую систему, окажутся вне законного поля. Для рядовых инвесторов это может означать усложнение доступа к некоторым криптовалютным инструментам, однако крупные легальные платформы смогут продолжить работу при соблюдении всех требований регулятора.
В социальных сетях реакция на новость оказалась неоднозначной. Часть пользователей поддерживает запрет, считая, что ограничение рекламы криптовалют защитит неопытных граждан от мошеннических схем и финансовых пирамид. Другие, напротив, расценивают это как шаг к полному вытеснению цифровых активов из легальной экономики и уход индустрии в тень. Многие представители криптосообщества уже заявили о планах перенести свои проекты в юрисдикции с более лояльным регулированием, сохраняя при этом возможность обслуживать российских клиентов через зарубежные платформы.
Этот материал подготовлен с помощью искусственного интеллекта. Если вам интересна тема цифровых активов и вы хотите глубже разобраться в регулировании криптовалют, освоить новые знания в области финансов и технологий или просто получить качественный аналитический контент, попробуйте возможности нейросети на сайте AiGENDA — там можно генерировать обзоры, разбирать сложные темы простым языком и находить ответы на самые разные вопросы.
