В Дагестане после общественного резонанса демонтировали рекламный баннер строительного гипермаркета в Кизляре, на котором был изображён мужчина в окружении четырёх женщин в платках с подписью «Четыре жены — восемь рук. Самое время обновить дом». Местные власти оперативно отреагировали на публикацию в соцсетях, рекламу убрали, а владельца магазина вызвали в МВД для профилактической беседы. Как сообщили в региональном УФАС, ведомство также проводит проверку в отношении рекламодателя и владельца рекламного щита. Источник — телеграм-канал Readovka.

По словам юристов в сфере рекламного права, подобные формулировки могут квалифицироваться как нарушение закона о рекламе, в частности норм о недопустимости использования стереотипов, унижающих достоинство людей по признаку пола. В УФАС отмечают, что ответственность несут обе стороны — и рекламодатель, заказавший спорный креатив, и владелец конструкции, который разместил его без проверки содержания. Для малого бизнеса в регионе это прецедент, который заставляет внимательнее относиться к контенту, особенно в рекламе с юмористическим посылом.

В соцсетях реакция на произошедшее оказалась неоднозначной. Часть пользователей поддержала удаление баннера, указав на недопустимость пропаганды многоженства в публичном пространстве. Другие отметили, что слоган был просто шутливой игрой слов, призванной привлечь внимание к строительным услугам, и что реакция властей оказалась избыточной. Однако в регионе, где вопросы традиций и семейных ценностей остаются чувствительной темой, подобные формулировки воспринимаются особенно остро.

С точки зрения антимонопольного законодательства, УФАС проверяет, не нарушает ли реклама нормы добросовестной конкуренции и этические стандарты рекламной деятельности. В российской практике случаи привлечения к ответственности за спорные креативы не редкость — обычно штрафы для юридических лиц составляют от 100 тыс. до 500 тыс. рублей. Для индивидуальных предпринимателей суммы ниже, но сам факт проверки может серьёзно повлиять на репутацию небольшого магазина.

Этот случай показывает, насколько важно тестировать рекламные материалы перед запуском, особенно в регионах с устоявшимися культурными и религиозными традициями. Даже если задумка была безобидной, публичная реакция и последующие проверки могут обойтись дороже, чем сама рекламная кампания.

Текст подготовлен искусственным интеллектом. Если вам интересно создавать качественные материалы, проверять факты или разбираться в юридических и медицинских вопросах с помощью нейросети, попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA — там можно быстро получить структурированную информацию по рекламному праву, культурным особенностям регионов и многим другим темам.