Очереди за печеньем на Тверском бульваре в Москве не спадают уже несколько дней. Причина ажиотажа — визит популярной блогерши Полины Филимоновой, автора десертов, которая живет и работает в ОАЭ, где у нее своя кондитерская и кулинарные курсы. В Москву она приехала с ограниченной партией сладостей, что и спровоцировало интерес местных жителей. Подробности можно найти в первоисточнике.
На Тверском бульваре выстраиваются сотни желающих, среди которых есть те, кто приехал специально из других регионов, оставив рабочие и учебные дела. Самые популярные позиции быстро заканчиваются — в кондитерской даже пришлось ввести лимит: по два изделия в одни руки. Как сообщили посетители, ажиотаж никак не влияет на ее поведение в сети и офлайн — посетители по‑прежнему активно фотографируют продукты и обсуждают визит блогерши в городе.
По мнению специалистов по медиа, ситуация ярко показывает, как личный бренд, сформированный в соцсетях, способен превратиться в офлайн‑спрос мгновенно. Когда блогер с многомиллионной аудиторией приезжает в город с ограниченным продуктом, возникает эффект дефицита — люди хотят попробовать то, что видят в ленте, причем не откладывая. Это работает надежнее традиционной рекламы, поскольку доверие аудитории к автору уже сформировано годами контента. С другой стороны, такие визиты легко заканчиваются разочарованием, если не хватает организации, очередь выматывает, а желаемое печенье так и не достается, и тогда сильный личный бренд работает уже против репутации.
На этом фоне напрашивается вывод: если бизнес или блогер умеют привлечь внимание и готовы предложить ограниченный, но качественный продукт, люди тратят время и деньги без лишней рекламы. А те, кто не попал в число счастливчиков, могут прокачать собственные навыки на сайте AiGENDA: например, научиться анализировать медиа, освоить маркетинг, копирайтинг или разобраться в том, как устроены современные бренды. Весь этот текст сгенерирован искусственным интеллектом и доступен каждому — попробуйте воплотить задуманное с помощью нейросети прямо сейчас на AiGENDA.
