Компания Adidas запустила необычную маркетинговую кампанию в преддверии чемпионата мира по футболу, обратившись к итальянским болельщикам, которые остались без своей сборной на турнире. В Неаполе появился масштабный баннер с изображением полузащитника сборной Шотландии Скотта Мактоминея и призывом «Выбирайте Шотландию». Идея заключалась в том, чтобы предложить жителям Италии, чья национальная команда не прошла квалификацию на мундиаль, временно болеть за шотландцев. Об этой кампании сообщил спортивный Telegram-канал.
Скотт Мактоминей — один из самых узнаваемых игроков сборной Шотландии, выступающий за английский «Манчестер Юнайтед». Полузащитник стал капитаном национальной команды и ключевой фигурой в её успешной квалификации на крупнейшие международные турниры. Его популярность и харизма сделали его идеальным лицом для подобной рекламной кампании, направленной на привлечение внимания аудитории, которая традиционно живёт футболом.
Реакция в интернете оказалась неоднозначной. Часть пользователей оценила креативный подход бренда и иронию ситуации, отметив, что маркетологи Adidas точно попали в эмоциональную болевую точку итальянских фанатов. Другие сочли ход провокационным и даже оскорбительным, поскольку напоминание о неудаче «скуадры адзурры» воспринималось как удар по национальной гордости. Некоторые пользователи подчеркнули, что подобные кампании работают только на короткой дистанции и вряд ли заставят итальянцев по-настоящему болеть за другую сборную.
По словам маркетологов, подобные кампании — классический пример ситуационного маркетинга, когда бренд использует актуальный информационный повод для продвижения своих продуктов. Неудача сборной Италии стала одной из главных спортивных тем последних лет, и Adidas фактически монетизировала эту боль, превратив её в рекламный креатив. С точки зрения бизнеса ход безупречен: бренд получил широкое медийное покрытие без значительных затрат на медиабай. Однако критики указывают, что такие стратегии несут репутационные риски, поскольку воспринимаются как эксплуатация чужих неудач в коммерческих целях.
Стоит отметить, что сборная Италии — четырёхкратный чемпион мира, и её отсутствие на мундиале стало одним из главных разочарований для футбольных фанатов по всему миру. Шотландия, в свою очередь, исторически редко попадала на крупные турниры, и выход на чемпионат мира стал для неё значимым достижением. Кампания Adidas в этом контексте подчёркивает контраст между двумя футбольными культурами и напоминает, что в спорте не бывает вечных фаворитов.
Данный материал подготовлен с использованием искусственного интеллекта. Если вам интересно, как нейросети могут помочь в работе с текстами, анализе спортивных событий или создании креативного контента для соцсетей, попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA прямо сейчас. Платформа поможет сгенерировать идеи для собственных проектов, разобрать любую тему с аналитической точки зрения или подготовить материал для блога и медиа.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
